Mulți dintre antreprenorii din România și din afara țării au descoperit în ultima perioadă potențialul economic imens care se ascunde în satele românești. Investiția în case și terenuri din zonele rurale rămase suspendate undeva în secolul al XX-lea, urmată de recondiționarea și închirierea acestora cu titlu de case de vacanță este o variantă excelentă pentru obținerea unui profit sigur și consistent. Cheia succesului acestui demers atât de profitabil este înțelegerea cerințelor publicului țintă. Cei care își permit și își doresc să închirieze o casă de vacanță provin, în general, din zona urbană și au un venit mediu spre mare. Ce își doresc aceștia, este trăirea experienței vieții la țară însă, într-o manieră cât mai lipsită de greutăți cu putință. Liderii afacerilor din domeniu le oferă oaspeților doar partea frumoasă și plăcută a traiului izolat în munți, asigurându-se că aceștia dispun, de fapt, de tot confortul la care bunicii și străbunicii neamului românesc nu îndrăzneau nici să viseze.